En la última década hemos experimentado un cambio radical en nuestra forma de vivir y trabajar.
Por ejemplo, cuando te casabas hace 20 años, era muy probable que invitaran a tus amigos a tu boda.
Hoy, con las redes sociales y los teléfonos inteligentes omnipresentes, la gente suele compartir su gran día en Facebook o Instagram en lugar de invitar a sus amigos en persona.
Si ahora tienes hijos, probablemente tengan teléfonos inteligentes y, si es así, es probable que los utilicen más que cualquier otra cosa en su vida, excepto para hacer los deberes del colegio.
No es casualidad: Es el capitalismo en acción.
En la actual economía de la atención -en la que todo se reduce al tiempo que pasamos interactuando con las marcas en línea-, todos somos meros consumidores que quieren más atención de empresas como Facebook o Twitter (o cualquier otra plataforma).
Pero ser conscientes de nuestro propio papel como participantes en esta nueva economía puede ayudarnos a recuperar cierto poder sobre nuestras vidas, a la vez que nos convierte en consumidores más inteligentes de tecnología.
La economía de la atención es el sistema económico que existe cuando vivimos en un mundo conectado y dominado por las redes sociales e internet.
La economía de la atención es el sistema económico que existe cuando vivimos en un mundo conectado dominado por las redes sociales e internet.
No se trata sólo de la publicidad, sino también de cómo trabajamos, jugamos y nos comunicamos.
La idea de una «economía de la atención» fue propuesta por primera vez por el teórico de los medios de comunicación Thomas De Botton en 2003. En su libro «Status Anxiety», describe cómo nuestras vidas se han centrado cada vez más en ganar estatus a través de logros como sacar buenas notas en la escuela o conseguir un trabajo prestigioso.
Según él, esto ha contribuido a generar sentimientos de inseguridad y ansiedad, ya que las personas se comparan constantemente con otras que parecen tener más éxito que ellas, ¡incluso si esas personas son sus amigos!
En este sistema, la gente paga con su atención.
La «economía de la atención» es el sistema económico que existe cuando vivimos en un mundo conectado dominado por las redes sociales e Internet.
En esta nueva economía, la gente paga con su atención: el tiempo que dedica a mirar anuncios o a interactuar con marcas en línea.
Es fácil ver cómo esto ha cambiado radicalmente nuestra forma de trabajar, jugar y comunicarnos: empresas como Facebook utilizan los datos de nuestra actividad en línea para vender anuncios dirigidos; los canales de YouTube ganan dinero con los contenidos patrocinados; aplicaciones como Instagram ganan dinero a través de las compras dentro de la aplicación (como los stickers).
Esta nueva economía ha cambiado radicalmente nuestra forma de trabajar, jugar y comunicarnos.
La economía de la atención ha cambiado nuestra forma de trabajar, jugar y comunicarnos.
Ha dado lugar a un nuevo tipo de capitalismo en el que las empresas compiten por nuestra atención en lugar de por productos o servicios.
Este cambio ha hecho que pasemos más tiempo que nunca con nuestros dispositivos, a menudo a expensas de otras personas y de sus necesidades.
Y ha transformado la forma en que nos relacionamos en línea, donde las interacciones se limitan a mensajes cortos en lugar de la comunicación cara a cara.
La economía de la atención ha dado lugar a un nuevo tipo de capitalismo en el que todo el mundo quiere poseer tu atención.
La economía de la atención es un nuevo sistema económico creado por Internet.
Es diferente del antiguo sistema económico, que se basaba en la escasez y solía llamarse «capitalismo».
En este nuevo sistema, todo el mundo quiere tu atención… y te pagarán por ella si no pueden conseguirla gratis.
La economía asistencial es una alternativa tanto al capitalismo como al socialismo; combina elementos de ambos en algo nuevo: un sistema económico basado en la abundancia y no en la escasez (como el socialismo).
También permite a las personas que trabajan lo suficiente en algo lo suficientemente valioso (como el capitalismo) ganar dinero con ello sin que haya ninguna intervención o regulación estatal en todo momento durante las operaciones, ya sea antes o después de completar las tareas que conlleva dirigir con éxito un negocio en estas condiciones…..
Cuando estás en las redes sociales o navegando por Internet, puede que sientas que controlas tus acciones. Pero hay fuerzas poderosas que manipulan tu comportamiento.
La economía de la atención es el nuevo sistema económico que ha surgido en las últimas décadas.
Se basa en que la gente pague con su atención y ha dado lugar a un nuevo tipo de capitalismo.
Las empresas de medios sociales quieren que pases el mayor tiempo posible en su plataforma, para poder mostrar anuncios y ganar dinero de los anunciantes.
Las plataformas de redes sociales están diseñadas para crear adicción: publicar actualizaciones y fotos es divertido, pero también adictivo porque nos da la validación de amigos y seguidores a los que les gustan nuestras publicaciones o las comentan (y puede que incluso las compartan).
Las empresas de medios sociales saben que quieren que pases el mayor tiempo posible en su plataforma, incluso si eso significa interrumpir tu vida cotidiana para provocar lo que los científicos llaman «microbreaks».
Las empresas de redes sociales saben que quieren que pases el mayor tiempo posible en su plataforma, aunque eso signifique interrumpir tu vida cotidiana para provocar lo que los científicos llaman «microbreaks».
De hecho, cuentan con ello.
Cuanto más tiempo pases en sus plataformas y aplicaciones, más dinero ganan.
Si un usuario abandona la aplicación incluso durante una o dos horas, puede perderse actualizaciones importantes y mensajes de sus amigos, y eso es un mal negocio para los gigantes de las redes sociales.
Tenemos que aprender más acerca de cómo interactuamos con las empresas tecnológicas para que podamos ser más conscientes de cómo podrían estar tratando de utilizarnos para obtener beneficios, en lugar de para nuestro propio bien
Tenemos que aprender más sobre cómo interactuamos con las empresas tecnológicas para ser más conscientes de cómo pueden estar intentando utilizarnos con fines lucrativos, en lugar de por nuestro propio bien.
La economía de la atención es un concepto importante que nos ayuda a entender el funcionamiento de las redes sociales y otros sitios web.
Conclusion
La economía de la atención es un sistema complejo y apenas estamos empezando a entender cómo funciona.
Pero la buena noticia es que hay formas de evitar que las empresas de medios sociales nos manipulen, e incluso de utilizar su poder en nuestro propio beneficio.
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